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电商服装价格大战提前打响开始进入高潮

2014-09-14 12:28:07    作者:詹艺
核心摘要: “逆袭战”作战计划早早就被曝光,让当当网走上了今年6月电商大战的风口浪尖,而在6.18决战前的两周多时间里,搅起“闪购大战”的当当网服装尾品汇,无疑吸引了最多的眼球。

电商服装价格大战提前打响开始进入高潮

 □   詹艺

   “逆袭战”作战计划早早就被曝光,让当当网走上了今年6月电商大战的风口浪尖,而在6.18决战前的两周多时间里,搅起“闪购大战”的当当网服装尾品汇,无疑吸引了最多的眼球。
  6月服装领域的“价格战”也开始进入了最高潮,“聚光灯”下正是唯品会和当当服装尾品汇在上演“双雄会”。


迅速上位


  自4月开始,一直风平浪静的服装闪购市场陡生变局,天猫、当当网、凡客等纷纷上线品牌特卖频道,与特卖网站唯品会抢食市场。
  由于与唯品会谐音,当当网尾品汇上线伊始,就比其他电商吸引了更多的注意,而与其他电商不同,当当网以平台模式发展闪购,大牌尾货3折封顶,迅速将注意力转化为实际的销量,在上线后的短短一周时间里,销售额即破亿。
  而以当当网尾品汇上线销售破亿的迅速上位为标志,电商的特卖大战也由此拉开序幕。
  分析人士称,“闪购特卖一哄而上,竞争走向尚不明晰,只是大家都看好这块蛋糕,具体能分到多少蛋糕,还都在试探和观望,恰恰是当当尾品汇在5月7日上线后异军突起,在闪购特卖大蛋糕上狠狠切了一刀,成为了最刺激性的因素,直接让闪购特卖竞争白热化,闪购迎来变局。”

发起攻势


  随后的动作证明,当当尾品汇“3折封顶”还仅仅是一个开始。紧接着的是,当当服装尾品汇搅动的“闪购变局”持续发酵。
  刚刚进入6月,当当服装尾品汇就发起了一轮大规模的宣传攻势,四大卫视广告齐上线,争抢用户眼球,吸引更多的线下大牌入驻尾品汇闪购特卖频道。
与此同时,当当尾品汇的“价格战”攻势也再度加码,3折封顶促销力度,更与代金券叠加,这样的促销力度也让其它闪购特卖一时无力跟进。
  “今年当当服装要做到45亿,要卡位电商服装垂直品类行业前三,其中尾品汇肯定将会担纲重要角色。”分析称,6月的当当服装尾品汇宣传及价格战攻势,正是当当网2013年发展服装战略品类的重要一步。

闪购大战


  电商大战将在6.18迎来决战,当当服装尾品汇“价格战”力度如何?唯品会又将如何应对?
  对此,虽然唯品会方面尚未有实质动作,但6.18服装“闪购大战”的新看点,当当网方面推出达芙妮、婷美等60家独家品牌闪购,要求供应商备货超过3个亿对决“闪购大战”。
  另据悉,6月16日到6月18日三天,当当网服装发起价格战总攻,价格战力度再度加码。其中当当网尾品汇3折大抢,最高满300元减150元,而当当服装全场5折封顶,最高满200元减100元。这也是当当网服装今年最大力度的一次促销。
  不过,消息人士透露,“闪购大战”表面上当当尾品汇主动发起,声势夺人,但事实上也面临着一定不确定性,因为有消息称很多品牌商家被迫与唯品会签订了排他性协议,闪购大战不无被“抽底火”的可能。
  对于商家的排他性协议,当当网相关负责人未予置评,只表示目前只有小部分商家还没有最终决定是否会参加6.18期间的大促,但整体促销将不会受影响。

 

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